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国内直播企业面临洗牌有待规范

根据中国互联网信息中心的最新数据,国内直播用户已经达到了3.25亿,占中国网民的45.8%,已经有将近一半的移动互联网用户开始进入了直播。互联网直播已经重要到不得不要立法立规则的地步..

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国内直播企业面临洗牌有待规范

发布时间:2016-11-29 热度:

互联网直播

《互联网直播服务管理规定》发布,直播行业的最严格法规正式落地,国家意志和强制力空前凸显。在新闻发布会上国家网信办有关负责人透露:国内直播企业已经超过300家,且数量还在增长。

  无独有偶,根据中国互联网信息中心的最新数据,国内直播用户已经达到了3.25亿,占中国网民的45.8%,已经有将近一半的移动互联网用户开始进入了直播。直播已经重要到不得不要立法立规则的地步。

  国内市场:红海中杀声依旧

  而在300多家平台、4.5亿用户的背后,是直播界的一片血海。

  今年是直播元年,在临近年终的当口,已经有超过一成的直播平台倒闭。剩下的平台,亦在风口中怀揣着焦虑。

  一方面,各类APP开始嵌入直播功能,想以这样或那样的方式入局,典型的代表是淘宝、QQ空间、爱奇艺、今日头条。这两个月来,甚至连音频软件也涉足直播。大家都想尽快拿到门票入局,利用直播入口发现流量和商机。

  另一方面,专业性直播平台进行跨界合作,想打破单一模式。事实上,在和其他领域融合的过程中,直播的入口作用得到了充分体现,目前新闻、视频、电商、社交、体育、教育培训、实时监控都以这样或那样的方式接上了直播,直播甚至成为了互联网的有一个基础设施。比如,腾讯旗下的NOW直播,就在泛娱乐中谋求商业模式的闭环,连接电影IP、明星乃至票务。

  无论是以何种形式布局直播,都可以看做是直播年终大考临近之时的行业性恐慌。因为对大部分人来说,直播并不是那么容易:

  第一,带宽成本高企,动辄上千万甚至上亿(有报告显示,斗鱼一年的宽带费要花掉3亿人民币),没有持续的资金补入,平台本身的存在都是问题。

  第二,流量入口有限,大部分直播App都对分享到微信、微博、QQ的链接获取未注册用户存在这很高的依赖,一旦这些超级流量入口关闭,失去了推广渠道,这类APP也就只能自生自灭。

  第三,也是在业内被讨论过很多次的同质化问题。当下,游戏和秀场仍旧是直播的主要的模式。秀场直播的生死又主要操之于明星主播身上,在明星主播屡屡“被挖走”的情况下,靠互粉、僵尸粉营造出来的虚假繁荣成了很多平台续命的方式。游戏和秀场在内容上的高度同质和重复模仿,只能使平台自身一直甘居下游。

  这些问题,并不只是直播自身的问题,作为互联网的基础技术,直播行业的影响必定引起广泛的注意。网信办有关负责人表示:有的直播平台打擦边球,靠低级趣味博取眼球,有的传播违法违规内容,还有的平台违规开展新闻信息直播。这些原因直接促成了《互联网直播服务管理规定》的出台,以及今年来对个别平台的严肃查处。


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