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开展精准营销 2016年烟台苹果品牌建设方案出炉

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开展精准营销 2016年烟台苹果品牌建设方案出炉

发布时间:2017-05-29 热度:

  胶东在线8月29日讯(记者 孙宗顺 通讯员 刘克宁)日前,烟台市农业、财政部门联合出台2016年烟台苹果品牌建设方案,烟台将通过广告展示、参加国际性展示推介会、品牌评比、产销对接会等活动,加强以烟台苹果为主烟台名优农产品的广告宣传、市场开拓、产销对接和精准营销,推进品牌提升,促进产业升级。

  在央视投放烟台苹果形象广告

  在中央电视台一套综合节目投放烟台苹果形象广告,投放时间为2016年10月-2017年3月,为期半年,每天投放时间为8:32、11:55、13:05、18:00。

  委托专业机构制作时长为5秒的烟台苹果央视广告片和时长10:00分钟左右的烟台苹果宣传片,用于央视广告投放和对外宣传交流,充分体现烟台苹果悠久的历史、发达的产业、领先的科技、知名的品牌和浓厚的文化。

  参加国际性展示推介会

  根据农业部和省农业厅的要求,年内烟台将组织本市农业龙头企业、农民专业合作社等经营主体组团参加“2016年西班牙国际食品展及中德农业经贸洽谈会”、“第十七届中国绿色食品博览会”、“第十四届中国国际农产品交易会”、“首届中国-东盟农业国际合作展”等活动,进行产品推介、品牌宣传和市场开拓。

  根据省里分配的展位面积或展位数,按照每个展示推介会的具体要求,各县市区筛选推荐符合条件、有参展意向的龙头企业参加;市级进行整体特装展示,并自主开展特色宣传推介活动。支持县市区或行业协会集体参与、特色展示。

  烟台苹果品牌评比

  开展第二届“烟台苹果十大品牌”和“烟台苹果十佳经销商”评选活动。“烟台苹果十大品牌”参评企业的企业规模、生产经营能力和品牌影响力要位居全市果业行业前列,在基地建设、标准化生产、先进技术推广、果品的生产经销等方面对果农的带动能力突出。对获评企业,将在品牌宣传、市场开拓等方面加强支持,泰安网站建设,集中打造一批区域品牌下的优势企业品牌。

  “烟台苹果十佳经销商”由我市果品企业推荐或外地烟台苹果经销商自我推荐,企业应位于北京、深圳等烟台苹果主要销地市场,具有良好的市场信誉,稳定经销烟台苹果5年以上,年经销烟台苹果1000吨以上。

  有意向企业可于9月20日前,将“烟台苹果十佳经销商推荐/申报表”(附件1)报烟台市农业局。财政资金主要用于活动官网的建设、入围企业的媒体宣传、委托第三方测评机构专业测评、组织专家评审等。

  举办烟台苹果产销对接活动

  联合农业部市场与经济信息司在我市共同举办“2016年中国苹果品牌大会”,邀请国内大型果品经销商、果品批发市场负责人、连锁超市采购经理及知名电商企业负责人来烟,农业部市场协会、苹果产业协会的全国重点会员企业和烟台果品龙头企业、合作社及电商企业负责人参会进行产销对接。

  同时,邀请国内品牌、流通、电商方面的专家到会,就产业发展的难点和热点问题进行专题演讲或高峰对话,提升市场主体的品牌意识和企业经营能力。

  印制烟台现代农业精品项目宣传图册,会同有关部门推出并培育一批现代农业三产融合精品项目,泰安网站建设,利用品牌大会进行宣传,在全市旅游景点进行投放,加强对外宣传交流。

  烟台苹果销地精准营销推介

  以“烟台苹果十大品牌”企业为主体,走进烟台苹果主要销地市场,联合“烟台苹果十佳经销商”和当地政府部门、新闻媒体,以“区域品牌+企业品牌+市场+网络”的形式,针对“烟台苹果十大品牌”某个具体品牌的某个特定城市市场,政府、协会、企业共同举办品牌推介、市场开拓活动,宣传品牌,开拓市场,促进销售。活动投入以企业为主,政府适当予以补助。根据企业申报情况,泰安网站建设,安排不多于4个城市。

  烟台大樱桃品牌标识体系设计

  为提升烟台第二大水果产业—烟台大樱桃的品牌宣传和网络销售,统一形象,凝聚合力,委托专业机构对烟台大樱桃品牌宣传口号、品牌符号标识体系及核心价值体系进行梳理、挖掘、设计和宣传。

  烟台对外窗口设置广告牌

  继续以区域品牌和“十大品牌”企业品牌捆绑宣传的形式,在火车站、动车南站、飞机场等烟台窗口位置,设置“烟台苹果十大品牌”广告牌;采取以企业为主、财政补助的方式,对“烟台苹果十大品牌”企业在县市区各繁忙的高速节点、重要的旅游景点等窗口位置树立的广告牌,进行补贴。其他果品企业按照市局统一格式在窗口位置设立的广告牌,经审核合格,也可给予适当补助。

  附件1:》》点击下载:烟台苹果十佳经销商推荐申报表.doc


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